בשנות ה- 70 פרצו לחיינו בעוצמה מכנסי הג'ינס, כל ילד, ילדה, נער או נערה שכיבדו עצמם קנו ג'ינס משופשף במיטב כספם (כספי הוריו). הג'ינס יוצר לראשונה ע"י לוי שטראוס ב-1853 מבד הקנבס הגס. שטראוס החל לייצר ג'ינס בדוגמת מכנסי בד של דייג מגנואה, מכאן שמו (גנואה- ג'ינס). לאור ההצלחה עבר שטראוס לייצר מכנסיים מבד אריג כותנה חזק שקנה בעיר נים בצרפת. בתחילה "נדלקו" על המכנסיים החדשים: כורים, חוואים, ובוקרים שהיו זקוקים למכנסיים מבד עמיד עקב עבודתם. המשתמשים הקבועים במכנסיים נתקלו בבעיה חדשה: הכיסים שהחזיקו דברי ערך נקרעו במהרה, שטראוס חכך בדעתו מה לעשות עד שנתקל בחייט דיוויס שהציע פתרון: תפירת ניטים ממתכת למכנסיים, הפטנט התגלה כגאוני ושטראוס אסיר התודה מיהר לצרף את דיוויס כשותף. כך הגיע לעולם הג'ינס הראשון Levis 501. לאור ההצלחה המזהירה החלו חברות רבות לייצר ג'ינסים: Lee, Wrangler, ועוד. המכנסיים שהיו בתחילה בגד לאנשי "צווארון כחול" הפך לבגד לגיטימי למסיבות, עבודות משרדיות, פגישות עסקים וכו'. עם השנים הועם זוהרם של מכנסי הג'ינס והם הפכו למכנסיים לשימוש יומיומי לא לבוש רשמי. האירוע המפורסם שקשור לג'ינס בישראל התרחש במשכן הכנסת: יו"ר הבית ח"כ דליה איציק הורתה לחברי הכנסת ואורחיהם להיכנס למשכן במכנסיים "מכובדים"- לא ג'ינס. הג'ינס משמש כלבוש יומיומי למיליארדי אנשים בעולם. לוי שטראוס ויעקב דיוויס יזכרו בעולם העסקים כממציאי ז'אנר חדש: ה"ג'ינס".
